No universo do marketing de conteúdo, o ROI — Retorno sobre Investimento — é um dos indicadores mais importantes para avaliar o sucesso das estratégias. Medir o ROI permite entender, de forma prática e objetiva, o retorno financeiro gerado a partir dos investimentos feitos em conteúdos, sejam eles postagens de blog, vídeos, e-books ou campanhas em redes sociais. Esse cálculo é fundamental para saber se os recursos aplicados em marketing estão trazendo resultados que justifiquem os investimentos.
Calcular o ROI no marketing de conteúdo vai além de saber se o conteúdo gerou tráfego ou engajamento; trata-se de entender o impacto direto das ações de conteúdo nos objetivos financeiros e estratégicos do negócio. Medir o ROI é especialmente útil para justificar o orçamento dedicado ao marketing de conteúdo e para guiar as decisões sobre onde focar os esforços. Com uma análise de ROI consistente, é possível identificar quais tipos de conteúdo trazem mais retorno, quais canais são mais eficazes e como alocar melhor os recursos.
Neste artigo, vamos oferecer um guia completo para que você possa entender e calcular o ROI no marketing de conteúdo. Abordaremos desde os conceitos básicos e a importância de medir o ROI até um passo a passo prático de como calcular e utilizar esses dados para otimizar suas estratégias de conteúdo e, assim, gerar resultados ainda mais expressivos.
1. O que é ROI no Marketing de Conteúdo?
A) Definição de ROI
ROI, ou Retorno sobre Investimento, é uma métrica financeira que permite medir a eficácia de um investimento, comparando o retorno obtido com o valor investido. A fórmula básica do ROI é:
No contexto do marketing de conteúdo, o ROI é usado para avaliar o impacto das ações de conteúdo nos resultados financeiros da empresa. Isso inclui medir se o investimento feito na criação, distribuição e promoção de conteúdo está gerando retorno em forma de aumento de vendas, leads qualificados, engajamento do público ou outras métricas financeiras relevantes. O cálculo do ROI no marketing de conteúdo permite saber com clareza se os recursos aplicados estão valendo a pena ou se é necessário ajustar a estratégia.
B) Importância do ROI no Marketing de Conteúdo
Calcular o ROI é essencial para validar as estratégias de marketing de conteúdo, pois ajuda a demonstrar, de maneira objetiva, os resultados gerados por esses esforços. Em um ambiente empresarial cada vez mais competitivo, é fundamental garantir que o orçamento destinado ao marketing seja bem utilizado, e o ROI serve como uma ferramenta crucial para medir essa eficiência.
Ao calcular o ROI, é possível entender quais tipos de conteúdo estão trazendo o melhor retorno, identificar canais de distribuição mais eficazes e tomar decisões baseadas em dados para otimizar as estratégias de conteúdo. Além disso, o ROI permite justificar o investimento contínuo em marketing de conteúdo para stakeholders, mostrando de forma clara e tangível como o conteúdo contribui diretamente para o crescimento do negócio.
C) ROI x Outras Métricas
Embora métricas como tráfego, visualizações e engajamento sejam extremamente importantes para avaliar a performance de uma estratégia de marketing de conteúdo, elas não são suficientes para medir seu retorno financeiro direto. O tráfego de um blog ou o número de curtidas em uma postagem podem indicar que o conteúdo está atraindo atenção, mas essas métricas sozinhas não fornecem informações sobre o impacto real no lucro da empresa.
Por exemplo, é possível ter um grande volume de tráfego, mas se ele não estiver convertendo em leads qualificados ou vendas, o retorno sobre o investimento pode ser baixo. Já o ROI foca no impacto financeiro real, considerando tanto os custos de produção de conteúdo quanto os benefícios tangíveis que ele gera para o negócio.
Portanto, o ROI se diferencia dessas métricas ao oferecer uma visão holística e financeira da eficácia do marketing de conteúdo, permitindo que você tome decisões mais informadas e estratégicas.
2. Benefícios de Medir o ROI no Marketing de Conteúdo
A) Justificação do Investimento
Um dos principais benefícios de medir o ROI no marketing de conteúdo é a capacidade de justificar o investimento feito em estratégias de conteúdo. Quando se calcula o retorno financeiro gerado por cada ação, torna-se mais fácil demonstrar, de forma clara e objetiva, que o conteúdo produzido está trazendo resultados tangíveis para o negócio. Seja por meio de aumento de vendas, geração de leads qualificados ou crescimento da conscientização da marca, o ROI serve como prova de que o dinheiro investido está trazendo retorno.
Além disso, em empresas com orçamentos limitados, medir o ROI ajuda a defender a continuidade ou até o aumento do investimento em marketing de conteúdo. Com dados concretos que mostram o impacto positivo do conteúdo, é possível convencer stakeholders e tomadores de decisão a apoiar o orçamento destinado a futuras ações de marketing.
B) Melhor Alocação de Recursos
Medir o ROI também é fundamental para uma alocação mais eficiente de recursos. Ao analisar quais tipos de conteúdo estão gerando o maior retorno, você pode direcionar os esforços para as ações mais rentáveis e impactantes. Por exemplo, ao calcular o ROI de diferentes formatos de conteúdo (blogs, vídeos, e-books, etc.), é possível perceber quais deles estão trazendo mais resultados e onde vale a pena investir mais tempo e dinheiro.
Além disso, o ROI ajuda a identificar quais canais de distribuição (redes sociais, e-mail marketing, SEO, etc.) são mais eficazes. Ao focar os recursos nos canais com maior retorno, você otimiza o uso do orçamento e potencializa os resultados, maximizando o impacto do marketing de conteúdo sem desperdício de recursos.
C) Otimização Contínua
Outro benefício importante de medir o ROI é a possibilidade de realizar uma otimização contínua das suas estratégias de conteúdo. Com a análise do retorno gerado por diferentes ações, você pode identificar o que está funcionando bem e o que precisa ser melhorado. Por exemplo, se um tipo específico de conteúdo ou uma plataforma de distribuição não estiver gerando o retorno esperado, você pode ajustar sua abordagem ou até abandonar estratégias que não são rentáveis.
O ROI não é uma métrica estática; ele oferece insights que ajudam na evolução constante das campanhas de marketing de conteúdo. Isso inclui ajustes na criação de conteúdo, na segmentação do público e nas táticas de promoção. Esse ciclo contínuo de medição e ajustes permite que sua estratégia de marketing de conteúdo seja sempre mais eficiente, maximizando os resultados ao longo do tempo.
Portanto, medir o ROI não apenas ajuda a entender o desempenho atual, mas também orienta a tomada de decisões para aperfeiçoar constantemente a abordagem e gerar resultados cada vez melhores.
3. Preparando-se para o Cálculo do ROI
A) Definir Objetivos
Antes de calcular o ROI de qualquer ação de marketing de conteúdo, o primeiro passo essencial é definir objetivos claros e específicos. Sem uma meta bem estabelecida, não é possível medir com precisão o sucesso de uma campanha ou peça de conteúdo. Cada tipo de conteúdo — seja um post de blog, um vídeo, ou uma campanha em redes sociais — deve ter um objetivo definido, que pode ser gerar vendas, aumentar a conscientização da marca, capturar leads ou até aumentar o engajamento do público.
A definição de objetivos ajuda a alinhar todos os esforços de marketing com os resultados desejados e estabelece as métricas que serão usadas para medir o sucesso. Por exemplo, se o objetivo de um e-book é gerar leads qualificados, o ROI será calculado com base no número de leads capturados e o valor médio de cada lead. Já se o objetivo for aumentar a visibilidade da marca, métricas de engajamento e tráfego serão mais relevantes.
Estabelecer metas claras também permite comparar o desempenho do conteúdo em relação às expectativas e ajustar a estratégia, caso os resultados não sejam os esperados.
B) Identificar os Custos de Produção
Para calcular o ROI de maneira precisa, é essencial identificar todos os custos envolvidos na produção de conteúdo. Esses custos podem ser diretos ou indiretos e incluem tudo o que é necessário para criar, distribuir e promover o conteúdo.
Custos de Criação: Isso inclui o valor pago a redatores, designers, videomakers ou freelancers envolvidos na produção do conteúdo. Se a equipe interna for responsável pela criação, é importante calcular o custo equivalente de horas trabalhadas.
Custos de Distribuição: Caso você pague para promover seu conteúdo, seja por meio de anúncios pagos (Google Ads, Facebook Ads, etc.) ou através de parcerias e distribuições pagas, esses custos também devem ser levados em conta.
Custos de Promoção: Além da criação e distribuição, podem existir custos adicionais com ferramentas de automação de marketing, plataformas de email marketing ou software de análise de dados.
Ao ter uma visão completa de todos os custos associados ao marketing de conteúdo, você pode calcular o retorno de forma mais precisa e determinar se o valor investido está realmente sendo aproveitado de maneira eficiente.
C) Determinar os KPIs (Indicadores-Chave de Desempenho)
Uma das etapas cruciais para o cálculo do ROI é definir os KPIs (Indicadores-Chave de Desempenho) corretos. Os KPIs são as métricas que você usará para medir o sucesso do conteúdo em relação aos objetivos definidos.
Os KPIs podem variar dependendo do objetivo da campanha, mas alguns exemplos comuns incluem:
- Taxa de Conversão: O número de visitantes que realizaram uma ação desejada, como preencher um formulário ou realizar uma compra.
- Custo por Lead (CPL): O valor gasto para gerar cada lead qualificado.
- Receita Gerada: A quantia de dinheiro gerada diretamente através do conteúdo, como vendas ou upselling.
- Engajamento: Curtidas, comentários, compartilhamentos e tempo médio gasto na página, que indicam a relevância do conteúdo para o público.
- Tráfego: Número de visitas ao conteúdo ou página específica, que pode ajudar a medir o sucesso de estratégias de SEO ou campanhas pagas.
A escolha dos KPIs deve ser alinhada com os objetivos do conteúdo. Se o objetivo é aumentar a conscientização da marca, métricas como tráfego e engajamento podem ser mais importantes. Se o foco for vendas, KPIs como conversões e receita gerada terão mais relevância.
Definir esses indicadores de desempenho desde o início ajudará não só a medir o ROI, mas também a monitorar e ajustar as estratégias ao longo da campanha para garantir que os resultados desejados sejam alcançados.
4. Como Calcular o ROI do Marketing de Conteúdo
A) Fórmula Básica do ROI
A fórmula básica para calcular o ROI no marketing de conteúdo é bastante simples, mas muito poderosa. Ela permite calcular o retorno financeiro gerado por cada real investido nas ações de marketing. A fórmula é a seguinte:
Onde:
Receita é o valor total gerado pelas ações de marketing de conteúdo (pode ser vendas diretas, leads qualificados ou outros resultados financeiros mensuráveis).
Investimento é o custo total envolvido na criação, distribuição e promoção do conteúdo (incluindo salários da equipe, ferramentas usadas, custos de mídia paga, etc.).
O resultado é uma porcentagem que representa o retorno sobre cada unidade monetária investida. Um ROI positivo indica que o investimento foi rentável, enquanto um ROI negativo sugere que a campanha não foi financeiramente eficaz.
B) Exemplos Práticos
Para facilitar a compreensão de como aplicar a fórmula do ROI, vamos ver dois exemplos práticos.
Exemplo 1:
Suponha que sua empresa investiu R$ 5.000 em uma campanha de marketing de conteúdo. Esse valor incluiu criação de conteúdo, anúncios pagos e ferramentas de automação. Após a campanha, sua empresa gerou R$ 10.000 em vendas diretas.
Receita: R$ 10.000
Investimento: R$ 5.000
Aplicando a fórmula do ROI:
Isso significa que para cada R$ 1,00 investido, a empresa obteve um retorno de R$ 2,00, ou seja, um ROI de 100%.
Exemplo 2:
Agora, imagine que o objetivo da campanha não era vendas diretas, mas a geração de leads. Sua empresa investiu R$ 3.000 e, com isso, capturou 100 leads qualificados. O valor estimado de cada lead é de R$ 50,00, o que resulta em uma receita total de R$ 5.000.
Receita: R$ 5.000 (100 leads x R$ 50 cada)
Investimento: R$ 3.000
Aplicando a fórmula:
Nesse caso, o ROI é de 66,67%, o que indica que, para cada R$ 1,00 investido, a empresa obteve R$ 1,67 de retorno, por meio da geração de leads qualificados.
C) Ajustes para o Marketing de Conteúdo
Embora a fórmula básica de ROI seja bastante útil, existem alguns ajustes específicos que devem ser feitos quando estamos lidando com marketing de conteúdo. O marketing de conteúdo, em comparação com outras táticas de marketing, muitas vezes tem um tempo de maturação mais longo e um ciclo de vida do conteúdo mais extenso.
Tempo de Maturação: Ao calcular o ROI, é importante considerar que o conteúdo pode não gerar resultados imediatos. Por exemplo, um post de blog ou um e-book pode demorar semanas ou meses para atrair tráfego e converter leads. Portanto, o ROI de um conteúdo pode precisar ser avaliado ao longo do tempo, em vez de apenas após a campanha inicial.
Ciclo de Vida do Conteúdo: O conteúdo criado hoje pode continuar gerando resultados por um longo período. Um artigo de blog otimizado para SEO pode atrair visitantes durante meses ou até anos. Esse fator deve ser levado em consideração ao calcular o ROI de longo prazo, pois o conteúdo continuará a gerar receita muito depois do investimento inicial. Por isso, ao calcular o ROI, é fundamental avaliar o desempenho do conteúdo ao longo de seu ciclo de vida, e não apenas durante a fase inicial de lançamento.
Impactos Indiretos: O marketing de conteúdo também pode gerar benefícios indiretos, como o aumento do reconhecimento da marca ou a melhora na lealdade dos clientes, que nem sempre são facilmente mensuráveis no curto prazo. Esses benefícios podem aumentar o valor do ROI de forma significativa ao longo do tempo.
Portanto, ao calcular o ROI no marketing de conteúdo, é necessário ajustar a fórmula básica para levar em consideração essas variáveis, garantindo uma avaliação mais precisa e alinhada com a natureza do conteúdo. Isso permitirá que você compreenda o verdadeiro valor do marketing de conteúdo e otimize suas estratégias para maximizar os resultados.
5. Ferramentas para Ajudar no Cálculo do ROI de Marketing de Conteúdo
A) Google Analytics: Como usar o Google Analytics para mensurar resultados
O Google Analytics é uma das ferramentas mais poderosas e amplamente usadas para mensurar resultados no marketing digital, incluindo o ROI de marketing de conteúdo. Ele permite acompanhar uma variedade de métricas relacionadas ao desempenho do conteúdo, como o número de visitantes, a origem do tráfego, taxas de conversão e muito mais.
Para calcular o ROI utilizando o Google Analytics, é essencial configurar metas e e-commerce (se aplicável), o que permite medir ações específicas dos usuários, como compras, preenchimento de formulários ou download de materiais. Aqui estão algumas formas de usar o Google Analytics para calcular o ROI de marketing de conteúdo:
Acompanhar o Tráfego de Conteúdo: Ao configurar páginas de destino e links para seu conteúdo, você pode monitorar quantas visitas estão sendo geradas por artigos, blogs, vídeos ou outros formatos. Isso ajuda a entender o impacto imediato do conteúdo no tráfego do site.
Taxa de Conversão: Acompanhe o número de usuários que completaram uma ação desejada (como preenchimento de um formulário ou compra) após interagir com o conteúdo. Isso permite correlacionar diretamente o tráfego do conteúdo com as conversões.
Atribuição de Receita: Caso você tenha configurado o acompanhamento de comércio eletrônico ou metas de conversão específicas, o Google Analytics ajuda a atribuir receita diretamente às páginas de conteúdo ou campanhas, facilitando o cálculo do retorno.
Usando essas funcionalidades, é possível calcular o ROI de uma maneira mais precisa, correlacionando o investimento com o retorno direto gerado pelo conteúdo.
B) Ferramentas de Automação de Marketing: Plataformas que ajudam a monitorar o desempenho do conteúdo
As ferramentas de automação de marketing são essenciais para otimizar o processo de monitoramento de ROI, pois permitem a coleta e análise de dados de maneira centralizada e contínua. Plataformas como HubSpot, Marketo, RD Station e ActiveCampaign oferecem recursos poderosos para acompanhar o desempenho das campanhas de conteúdo em tempo real.
Essas ferramentas oferecem uma série de funcionalidades úteis para o cálculo de ROI, como:
Monitoramento de Leads: Ferramentas de automação de marketing ajudam a rastrear a jornada do cliente, desde o primeiro ponto de contato com o conteúdo até a conversão final, como a geração de leads ou vendas. Elas fornecem informações detalhadas sobre a origem dos leads (se vieram de um blog, e-book ou webinar, por exemplo), facilitando a avaliação do impacto de cada peça de conteúdo.
Acompanhamento de Campanhas e Métricas: A automação de marketing facilita o envio de conteúdos segmentados com base no comportamento do usuário. Além disso, essas plataformas fornecem relatórios detalhados sobre a performance de e-mails, landing pages, formulários e outros canais, permitindo uma visão clara do ROI gerado por cada ação.
Cálculo de ROI de forma Integrada: Ferramentas como HubSpot oferecem dashboards personalizados que integram as métricas de desempenho com os custos, possibilitando o cálculo direto do ROI sem a necessidade de integrar diferentes plataformas.
Essas plataformas são ideais para empresas que precisam de uma abordagem mais automatizada e escalável para medir o ROI e otimizar as estratégias de marketing de conteúdo.
C) CRM e outras Ferramentas: Utilização de CRM e outras tecnologias para acompanhamento de métricas de ROI
O CRM (Customer Relationship Management), como Salesforce, Pipedrive ou Zoho CRM, também desempenha um papel crucial no cálculo do ROI do marketing de conteúdo, pois facilita o acompanhamento da jornada do cliente, desde o primeiro ponto de contato até a conversão final.
Usar um CRM para monitorar o ROI de conteúdo tem várias vantagens, como:
Acompanhamento de Leads e Vendas: Ao integrar o CRM com suas ferramentas de marketing de conteúdo, você pode rastrear como os leads gerados pelo conteúdo se movem pelo funil de vendas. Isso permite atribuir um valor financeiro às conversões, facilitando o cálculo do retorno sobre o investimento.
Atribuição de Conteúdo: O CRM ajuda a identificar qual conteúdo contribuiu para a geração de leads qualificados e vendas, fornecendo dados sobre como diferentes canais (e-mails, blogs, webinars) influenciam as decisões de compra. Com essas informações, fica mais fácil calcular o impacto direto do conteúdo nas receitas.
Análise de Ciclo de Vida do Cliente: Muitos CRMs permitem acompanhar o valor vitalício do cliente (CLV), ou seja, o valor total que um cliente gera durante seu relacionamento com a empresa. Isso é útil para calcular o ROI do marketing de conteúdo a longo prazo, especialmente se o conteúdo estiver contribuindo para o aumento da lealdade e retenção de clientes.
Além disso, outras ferramentas de análise, como Google Data Studio, Tableau e Power BI, podem ser usadas para integrar dados de várias plataformas, criando relatórios personalizados que ajudam a visualizar o ROI de marketing de conteúdo de maneira mais estratégica.
Usar um CRM em conjunto com outras ferramentas de automação de marketing e análise permite uma visão completa e detalhada do ROI, permitindo ajustes mais rápidos e precisos nas campanhas de conteúdo.
6. Dicas para Aumentar o ROI no Marketing de Conteúdo
A) Criação de Conteúdo de Alta Qualidade
A criação de conteúdo de alta qualidade é fundamental para aumentar o ROI no marketing de conteúdo. Quando o conteúdo é relevante, útil e bem elaborado, ele atrai e engaja o público de maneira mais eficaz, resultando em maiores taxas de conversão e retorno sobre o investimento. Para produzir conteúdo de alta qualidade, é importante:
Entender o Público-Alvo: Antes de criar qualquer peça de conteúdo, é essencial compreender profundamente as necessidades, dores e interesses do seu público. Isso permite a criação de conteúdo que ressoe com o público, aumentando a probabilidade de ele se envolver e converter.
Prover Valor Real: O conteúdo deve resolver problemas ou responder a perguntas que são importantes para o seu público. Isso pode incluir artigos educativos, guias práticos, estudos de caso e tutoriais, que agreguem valor e ajudem o público a alcançar seus objetivos.
Investir em Formatos Variados: Conteúdo em diversos formatos (textos, vídeos, infográficos, podcasts) aumenta as chances de alcançar diferentes perfis de consumidores e oferece mais oportunidades de engajamento.
Produzir conteúdo que realmente agregue valor ao seu público não só aumenta a confiança e a autoridade da sua marca, mas também melhora o ROI, pois gera melhores taxas de conversão e fidelização dos clientes.
B) Otimização de Conteúdo: SEO e práticas para melhorar a visibilidade e alcance
A otimização de conteúdo é um dos principais fatores que contribuem para aumentar o ROI, pois melhora a visibilidade e o alcance do seu conteúdo, atraindo mais visitantes e gerando mais oportunidades de conversão. Algumas práticas essenciais para otimizar o conteúdo incluem:
SEO On-Page: A otimização de SEO no conteúdo (SEO on-page) é fundamental para melhorar o ranqueamento nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Isso inclui o uso adequado de palavras-chave, a criação de títulos e descrições atrativas, a melhoria da estrutura do conteúdo com subtítulos claros e a inserção de links internos e externos relevantes.
SEO Técnico: Garantir que seu site tenha uma boa estrutura técnica também é essencial para o SEO. Isso inclui a otimização da velocidade do site, a criação de URLs amigáveis, o uso de tags alt nas imagens e a implementação de um design responsivo, que permita a navegação em dispositivos móveis.
Criação de Conteúdo SEO-friendly: Além de focar nas palavras-chave, é importante que o conteúdo seja escrito de forma natural, fluida e interessante, para que os usuários permaneçam mais tempo na página. Quanto mais tempo um visitante passar no seu conteúdo, maior a chance de conversão.
Com a implementação de boas práticas de SEO, o conteúdo tem maior chance de alcançar um público mais amplo, o que resulta em um aumento no tráfego orgânico e, consequentemente, no ROI.
C) Distribuição Estratégica: Como distribuir conteúdo nas plataformas certas para maximizar resultados
A distribuição estratégica do conteúdo é fundamental para garantir que ele alcance as pessoas certas no momento certo. Mesmo o melhor conteúdo precisa ser promovido de forma eficaz para maximizar seus resultados. Algumas dicas para uma distribuição eficaz incluem:
Escolher as Plataformas Certas: Não basta criar conteúdo de alta qualidade; é preciso distribuí-lo nas plataformas onde seu público-alvo está mais ativo. Por exemplo, se o seu público é mais ativo no LinkedIn, é uma boa estratégia compartilhar artigos ou posts relacionados ao seu nicho nessa rede social. Para públicos mais visuais, o Instagram ou o YouTube podem ser mais eficazes.
Utilizar E-mail Marketing: O e-mail marketing continua sendo uma das formas mais eficazes de distribuir conteúdo diretamente para um público interessado. A segmentação de listas de e-mail permite enviar conteúdo relevante para diferentes grupos de clientes, aumentando as chances de conversão.
Promoção Pago (Anúncios): Para alcançar um público ainda maior e mais segmentado, a promoção paga em plataformas como Google Ads, Facebook Ads ou LinkedIn Ads pode ser uma excelente maneira de distribuir o conteúdo. Com as segmentações avançadas dessas plataformas, é possível direcionar o conteúdo para pessoas que têm maior probabilidade de se interessar pela sua oferta.
Parcerias e Influenciadores: Colaborar com influenciadores ou outras marcas pode ampliar significativamente o alcance do seu conteúdo. Se um influenciador ou parceiro compartilha seu conteúdo, você pode alcançar novos públicos que talvez não tivesse acesso anteriormente.
Distribuir o conteúdo de forma estratégica aumenta sua visibilidade, maximiza o engajamento e, por fim, melhora o ROI. Ao escolher as plataformas certas e promover o conteúdo de forma eficaz, você garante que o investimento na criação de conteúdo se traduz em resultados concretos.
Conclusão
Ao longo deste artigo, exploramos a importância do ROI (Retorno sobre Investimento) no marketing de conteúdo e como calcular e maximizar esse retorno. Discutimos a definição do ROI e como ele se aplica ao marketing de conteúdo, os benefícios de medir o ROI para justificar investimentos e otimizar estratégias, e as ferramentas que podem ajudar no cálculo preciso desse retorno. Além disso, apresentamos dicas práticas para aumentar o ROI, como a criação de conteúdo de alta qualidade, a otimização para SEO e a distribuição estratégica do conteúdo.
Calcular o ROI no marketing de conteúdo não é apenas uma maneira de justificar o investimento, mas também uma ferramenta poderosa para otimizar suas estratégias e alcançar melhores resultados. Quando feito de forma eficaz, o cálculo de ROI permite que você identifique quais conteúdos estão gerando os melhores retornos e, assim, redirecione seus esforços para o que realmente traz valor para o seu negócio.
Agora que você compreendeu os conceitos e as práticas envolvidas no cálculo e aumento do ROI, é hora de colocar esses aprendizados em prática. Comece a monitorar seus investimentos em conteúdo, use as ferramentas e técnicas que mencionamos e comece a calcular o ROI das suas campanhas. Isso ajudará a maximizar os resultados e otimizar sua estratégia de marketing de conteúdo.